מכיוון שמידענים זקוקים לשיטות אחזור תוכן מהירות ויעילות, סלנט מציע מתודות כריית מידע המבוססות על אפשרויות וצירופים של ביטויים ומילים ושילוב ביטויים נרדפים הקשורים ישירות או בעקיפין לנושא החיפוש.
סלנט טוען כי מילות מפתח עקיפות וישירות (Related Terms) מביאות תוצאות טובות לשאילתות חיפוש ולכן מידען מיומן צריך לבחון את עולם התוכן הכללי של נושא החיפוש שלו ולבצע מחקר מילות מפתח באמצעות כלים המציגים Related Terms. כלים כאלו יכולים להיות מילונים שונים, תזאורוס, כלי מחקר מילות מפתח כמו Wordtracker או Keyword Discovery וכמובן כלי הסטטיסטיקות של מנועי החיפוש כמו Google Suggest או Yahoo! Search Assist.

המתודולוגיה אותה מציע סלנט היא רק אחת מהדרכים להתמודדות עם עומס תוכן אינטרנט.
כלים לכריית טקסטים (Text Mining) בטכנולוגיות ווב סמנטי עדיין לא מצליחים לנפק תוצאות איכותיות למרבית שאילתות החיפוש, לא של מידענים ולא של גולשים אחרים המחפשים מידע. בנוסף נדמה כי יעבור עוד זמן רב עד שטכנולוגיות Push יגישו לנו את התוכן אותו אנו מחפשים על בסיס חיפושים קודמים ונתונים שהצטברו על הרגלי החיפוש שלנו, כך שלחוקרי הרשת ברור כי אנו עדיין בעיצומו של תהליך גידול במידע ובתוכן אינטרנט כשלצידו תהליך של אנטרופיה והחלשות מנועי החיפוש.

ולכן, השורה התחתונה היא שהחובה לבנות תוכן נכון עבור אתרי אינטרנט עדיין שרירה וקיימת. כללי הכתיבה הנכונה והתאמתה למנועי החיפוש הם לא רק כלי טקטי של מקדמי אתרים אלא חובה לכל בעל אתר או מנהל תוכן אינטרנט החפץ כי "חיי המדף" של התוכן אותו הוא כותב יהיו ארוכים ככל האפשר, בין אם יאוחזרו באמצעות שאילתות פשוטות ובין אם באמצעות שאילתות "זנב ארוך".

על עורכי תוכן להקפיד "להבין את הראש" של הגולש, לכוון את הטקסט עבורו ולשבץ בו ביטויי חיפוש ומילות מפתח שגולשים עשויים לחפש. אותם כלים שמשמשים את המידענים להרכבת אסטרטגיית חיפוש צריכים לשמש עורכי תוכן לאתרים בבואם לכתוב תוכן לאתר אינטרנט. לכלים אלו נוסף הכלי רב העוצמה של תוכנות הסטטיסטיקה, יחד משמשים כלים אלו לתכנון הכתיבה ולכוונונה לאחר שהיא אונדקסה במנועי החיפוש והחלה למשוך תנועת גולשים.

עורך תוכן אינטרנט טוב הוא זה היודע להעריך מה יחפש הגולש ופועל לשיבוץ Related Terms רלבנטיים בטקסט.

Dark Room הוא עורך תוכן מינימליסטי, שעל פי טענת יוצריו, מאפשר לכותב לפתור בעיות הסחת דעת ולהתרכז בטקסט בלבד.
הממשק של Dark Room ספרטני. אין בו את הפיצ'רים שהתרגלנו לראות בתוכנות עריכת תוכן מוכרות. אין גאדג'טים ואפליקציות מוטמעות, אין ממשק ניהול היררכית תוכן, אין כלי ניתוח וסטטיסטיקה ואין תוספי Web 2.0 שונים. ישנו רק דף שחור וטקסט ירוק.
המטרה של עורך התוכן Dark Room היא להחזיר את הפשטות לעבודה מול טקסט, כמו בימים הטובים בהם ישבו עיתונאים וסופרים מול מכונת כתיבה פשוטה והשתמשו בה ככלי להעברת המחשבות שלהם לתצורת טקסט. ממשק כתיבת התוכן היה רק אינסטרומנט, כלי של הכותב, בשונה ממרבית ממשקי כתיבת תוכן עכשוויים שהפכו למורכבים ועמוסים כאשר הוטמעו בהן הרחבות ותוספות המאפשרות ניהול והפצת תוכן לקליינטים שונים.

Dark Room (או JDark Room למשתמשי לינוקס) הוא אדפטציה ל-WriteRoom, עורך תוכן שנכתב עבור OS X, מערכת ההפעלה של אפל, וכמוהו, פורט על נימי הנוסטלגיה ומזכיר קצת ממשקים טקסטואליים עתיקים כמו זה של מערכת ההפעלה DOS.
בתור טכנופיל חובב מורכבות אני רואה את המעבר לעבודה עם עורך תוכן זה כמשולה לעקירה לחיים במושב שקט אחרי שנות מגורים במרכז מנהטן. משהו מהריאקציונריות הגלומה בעבודה עם Dark Room נראה לי מוזר, אולם מכיוון שגם אני נוהג לעיתים להשתמש בממשק כתיבת תוכן מסוג עט ונייר (במיוחד כשאני תקוע בפקקים בדרך לעבודה וה-Notepad++ שלי לא זמין) אני בכל זאת יכול להבין מדוע יהיו עורכי תוכן שישמחו לעבוד עם הממשק המינימליסטי הזה. יש משהו מאד משחרר בכתיבה על ה-Dark Room, הקלה שמאפשרת התמודדות ממוקדת עם עמוס המידע הרובץ על מנהלי תוכן רבים.

מה שנותר כעת זה ללמוד לסגור את המסנג'ר.

פירוט דרישות:

- ניסיון תעסוקתי של כ-1-2 בכתיבת תוכן אינטרנט, עדיפות בנושאים בנקאיים

- כושר כתיבה וניסוח מעולים עם היבט שיווקי

- יכולת איתור וחיפוש מידע

- יחסי אנוש טובים

- יכולת ומוכנות לעבודה בצוות

- נסיון של שנה לפחות בעבודה עם מערכות תוכן כגון CMS

- בקיאות בתפעול תוכנות OFFICE עם דגש על וורד

- שליטה / היכרות עם HTML

- יכולת עבודה תחת לחץ

- היכרות עם עולם האינטרנט

המשרה המוצעת על בסיס מיקור חוץ בחברת 3points. היקף המשרה - 70%-75%. המועמד יצטרך לספק המלצות וכן לעבור מבדק מקצועי. קורות חיים יש להעביר לכתובת jobs@3points.co.il. רק פניות מתאימות ייענו.

לניוזלטר של העסק, החברה או הארגון שלכם יש חשיבות עצומה.

מלבד לאפשרות הפרסום הממוקד לקהל יעד מדויק, יכול הניוזלטר לעזור גם לקידום האתר שלכם במנועי החיפוש (SEO) ולשיווק באינטרנט וכמובן – להגדיל משמעותית את מספר הכניסות לאתר.

כאשר שולחים מכתב עם בול בדואר, או משאירים פליירים פרסומיים בתיבות דואר בבנייני מגורים, אין לנו שום יכולת בקרה ובדיקה להשפעת התכנים שלנו על הנמענים.

לא כך הוא הדבר בניוזלטר שאנו מפרסמים. כאן, באפשרותנו לדעת ולראות מהי מידת ההשפעה שלו – מה מעניין, מה לא, מה עובד ובעיקר - מה "מוכר". 

חשוב להבין שהניוזלטר הוא "תחנת מעבר" ולא נקודת יעד. מטרתנו היא להוביל את הנמענים ללחוץ על קישור ולהגיע למקומות אחרים, באתר שלנו או ברשת. מתוך תפיסה זו נובעים כמה כללים שכדאי לשמור אם ברצונכם ליצור ניוזלטר מוצלח ומקצועי שעובד.

1. תבנית הניוזלטר: 5-6 אייטמים המורכבים מ: כותרת + תקציר (2-3 שורות טקסט גג) + קישור. תמונה איכותית גם במקרה הזה שווה לא פחות ממלים.

2. הימנעו מטקסטים ארוכים ומכבידים. לא להעמיס. נכון שלא בכל יום אתם מצליחים לחדור למחשב האישי של כל כך הרבה גולשים, אבל אם ברצונכם שזאת לא תהיה הפעם האחרונה, תשתדלו לא לשעמם, לא להטריד ולספק מידע אמין המתאים לנמענים שברשימת התפוצה שלכם.

3. עיצוב מקצועי. היעזרו במעצב גרפי מקצועי לשם יצירת הטמפלט (תבנית) של הניוזלטר. התבנית אמנם פשוטה – 5-6 אייטמים קצרים, קישור בסוף כל אייטם ותמונות, אך עיצוב נקי ומקצועי יעשה את ההבדל. רצוי שבמסגרת התבנית יהיה קישור קבוע לאתר שלכם וכפתור למשתמשים שברצונם להסיר עצמם מרשימת התפוצה.

4. כותרות: הקפידו להקדיש תשומת לב ומחשבה ליצירת כותרות מזמינות, טקסטים מוקפדים ללא שגיאות כתיב ובחירת תמונות מזמינות.

5. זהירות מקישורים שבורים. לפני שליחת הניוזלטר אל הנמענים חשוב מאוד מאוד לבדוק את כל הקישורים. לא להתעצל! לחצו על כל אחד מהקישורים והיווכחו שהוא אכן מוביל לנקודת היעד באתר שלכם.

מאחר שהסדנה זוכה להצלחה בקרב כאלה שכבר עברו אותה אני מוצא לנכון להציגה לקוראי הבלוג, בהם אלה שנרשמו לקורס שלא יתקיים.

פרטים נוספים על הסדנה

*מדובר במוסד פיננסי גדול, המפעיל מחלקת תוכן עצמאית

*הדרישה היא לעורכ/ת תוכן שיפעל במסגרת מחלקה זו ויהיה אחראי על תחום פעילות

*כנגזרת של הגדרת התפקיד, עורך התוכן חייב להיות בעל אוריינטציה שיווקית (שיווק באינטרנט), הבנה מעמיקה של המדיה האינטרנטית ויכולת קידום ופיתוח ברשת. התפקיד כולל הן עריכת תכנים והן קידום ושיווק ברשת

*סביבת העבודה - צעירה, דינאמית ומאתגרת

*ניסיון הכרחי

המשרה מיועדת למי שניחן ביכולת עריכה מוכחת, יצירתיות ורצון להתפתח בתחום לטווח ארוך. רף הדרישות גבוה - וכך גם תנאי ההעסקה. קורות חיים יש לשלוח ל-info@3points.co.il.